Gigantul alimentar Danone își extinde portofoliul pe piața din România și aduce o noutate absolută pe rafturi. Este vorba despre noua gamă Activia Kefir, disponibilă în trei variante, dintre care două reprezintă o premieră pentru consumatorii români. Lansarea vizează direct segmentul tot mai popular al produselor fermentate.
O mutare strategică pe piața locală
Noile produse ajung la consumatori în trei variante distincte. Pe lângă opțiunea clasică, natur, Danone introduce și două variante cu fructe, respectiv căpșune și afine. Iar aici lucrurile devin interesante. Acestea din urmă marchează o inovație pe piața locală, fiind singurele de acest tip disponibile în prezent pe rafturile magazinelor din România. Rețeta combină drojdii de kefir și Bifidus Actiregularis într-un amestec unic de 16 tipuri de culturi.
„Lansarea noii rețete de Activia Kefir vine într-un moment special pentru noi în care marcăm 25 de ani de prezență Activia pe piața din România. În tot acest timp am rămas aproape de consumatori, iar astăzi vedem un interes tot mai mare pentru produse precum kefirul, un produs perceput ca fiind de nișă, dar atât de relevant inclusiv pentru generațiile tinere. Ne bucurăm să aducem această gamă pe piață, în formate ușor de integrat în rutina zilnică, cu gust plăcut și beneficii relevante”, a declarat Andreea Dumitrescu, Senior Brand Manager Activia Danone Central Eastern Europe.
De ce acum. Cifrele din spatele deciziei
Dar de ce a ales producătorul să mizeze fix pe această nișă? Până la urmă, deciziile de acest calibru nu se iau la întâmplare. Extinderea portofoliului a pornit de la nevoia tot mai prezentă a oamenilor de a avea grijă de starea lor de bine digestivă. Potrivit Financiarul, datele unui studiu recent Danone (realizat online în colaborare cu agenția NMS Ungaria pe un eșantion de 542 de respondenți) arată o realitate clară. Exact 47% dintre români afirmau că își doresc să își îmbunătățească digestia, dar pur și simplu nu știu cum să facă acest lucru.
Cifrele sunt clare.
E drept că ritmul de viață actual își spune cuvântul asupra sănătății. Statisticile indică faptul că 75% dintre participanții la studiu au declarat că se confruntă cu cel puțin o tulburare intestinală. Mai mult, peste jumătate dintre ei, adică 52%, au probleme digestive cel puțin o dată pe lună. V-ați gândit vreodată la impactul acestor dezechilibre asupra productivității zilnice?
Un gigant cu afaceri de 27 de miliarde de euro
La nivel global, grupul Danone este un lider incontestabil în domeniul alimentar, cu activități axate pe produse lactate proaspete, produse pe bază de plante, ape și nutriție specializată. Strategia corporativă, denumită oficial Renew, vizează restabilirea creșterii și crearea de valoare pe termen lung.
Și cifrele globale confirmă direcția de business. Compania are peste 96.000 de angajați și vinde produse în peste 120 de piețe internaționale. Această prezență masivă a generat vânzări totale de 27,6 miliarde de euro în anul 2023. Portofoliul include mărci internaționale de top precum Actimel, Alpro, Aptamil, Danette, Danio, Danonino, Evian sau Volvic.
Cum se produc iaurturile în România
Iar pe plan local, povestea a început în 1996, odată cu achiziția fabricii de lactate Miorița din București. Primul iaurt a ieșit pe poarta fabricii în 1999, după trei ani de investiții masive în modernizarea și retehnologizarea liniilor de producție. Astăzi, unitatea din Capitală distribuie 1 milion de iaurturi zilnic către consumatorii români, dar și către alte 18 piețe europene.
Fabrica procesează anual peste 65.000 de tone de lapte integral 100% românesc. Această materie primă este colectată constant de la 22 de ferme mari și de la peste 70 de gospodari locali.
