Gigantul media Zee Entertainment a dat în judecată retailerul de frumusețe Nykaa, cerând despăgubiri de peste 200.000 de dolari. Motivul? Folosirea unor melodii populare în clipuri pe Instagram, o practică extrem de comună și în România, care se dovedește a fi o capcană costisitoare pentru afaceri.
Detalii despre procesul de 200.000 de dolari
Pe data de 3 aprilie, la Înalta Curte din Delhi, a fost depusă o acțiune legală care ar trebui să pună pe gânduri orice manager de marketing. Compania indiană Zee Entertainment a acționat în instanță retailerul Nykaa, solicitând daune impresionante de 2 crore de rupii (mai exact 209.742 de dolari) pentru folosirea ilegală a muzicii sale. Dosarul, unul stufos de peste 900 de pagini, arată că Nykaa a utilizat piese muzicale „fără a obține permisiuni/autorizații de la” Zee.
Capcana licențierii pe Instagram
Dar cum s-a ajuns aici? Lucrurile stau puțin diferit față de cum par la prima vedere. Zee Entertainment are un acord de licențiere cu Meta Platforms, care permite utilizatorilor să folosească muzica sa în postările de pe Instagram. Numai că există o condiție esențială: utilizarea trebuie să aibă un caracter strict necomercial, personal.
Retailerul Nykaa a ignorat complet această clauză. A folosit mai multe melodii protejate de drepturi de autor în clipuri de tip reels pentru a-și promova produsele către milioane de urmăritori. Potrivit unei analize Financiarul, această nuanță juridică nu este doar o problemă izolată pe piața asiatică. Ea lovește direct și în practicile din România, unde branduri și influenceri folosesc zilnic piese comerciale în trend pentru a vinde produse și servicii, riscând procese similare din partea caselor de discuri.
Dovada este online. Sau a fost
În procesul intentat, reclamantul a enumerat 12 clipuri video de pe Instagram, însoțite de capturi de ecran detaliate. Acestea arată fără dubiu cum brandul de frumusețe a folosit muzica licențiată pentru a-și crește vânzările. V-ați gândit vreodată cât de repede pot dispărea aceste campanii de pe internet atunci când apare un litigiu?
Ei bine, într-o scurtă audiere, avocatul Nykaa a informat instanța că cele 12 linkuri semnalate au fost deja eliminate. Pana la urma, ambele companii implicate au refuzat să comenteze oficial pe marginea acestui caz. Tăcerea lor este grăitoare.
Un precedent pentru toata industria
Formatele video scurte au devenit un instrument de publicitate esențial pentru branduri. E drept că tentația de a folosi un sunet viral pentru conversii rapide este uriașă pentru orice departament de marketing.
Cifrele vorbesc de la sine.
Zee și Nykaa sunt jucători majori, listați la bursă, iar experții juridici cred că acest caz va dicta noi reguli în mediul de afaceri. Aditya Gupta, partener la firma de avocatură Ira Law, explică simplu unde apare greșeala: „Departamentele de marketing folosesc adesea conținutul disponibil în bibliotecile muzicale fără a citi textul scris mărunt din termenii Instagram”.
Iar avocatul adaugă că decizia instanței ar trebui să „ofere claritatea mult necesară” într-un domeniu plin de capcane pentru antreprenori. Următoarea înfățișare în acest dosar a fost stabilită pentru data de 26 mai.
