Adidas estimează vânzări de 1,5 miliarde de euro legate de Cupa Mondială din 2026, după un turneu care i-a adus companiei o expunere majoră. Finala a fost disputată de două naționale echipate de brandul german, Argentina și Spania, iar arbitrii și mingea oficială au fost, de asemenea, sub sigla Adidas.
Compania leagă această vizibilitate de un plan mai amplu pentru piața din Statele Unite, cea mai valoroasă piață de articole sportive din lume. Bjørn Gulden, CEO-ul companiei, a declarat că grupul a vândut de patru ori mai multe tricouri și de două ori mai multe mingi față de ediția precedentă a Cupei Mondiale. Creșterea a fost susținută și de decizia de a mări stocurile înainte de turneu.
Estimarea de 1,5 miliarde de euro nu include doar tricourile de meci. În calcul intră și mingile, dar și articolele streetwear inspirate de fotbal. Pentru Adidas, această categorie are rolul de a transforma vizibilitatea obținută în timpul competiției în vânzări directe în magazine, într-un moment important al competiției cu Nike pe piața americană.
Dintre cele 14 echipe echipate de Adidas la turneul final, tricoul Mexicului a fost cel mai bine vândut. Au urmat echipamentele finalistelor Argentina și Spania, pentru care compania a indicat o cerere excepțională. Potrivit Dolce Sport, și piața americană a răspuns puternic în această perioadă. Colecția specială de tricouri din denim pentru SUA, inspirată de Cupa Mondială din 1994, a devenit una dintre cele mai de succes lansări vestimentare ale verii pentru Adidas.
Brandul a încercat să capitalizeze interesul și prin activări dedicate. Zonele „Home of Soccer” deschise de Adidas în Los Angeles, Toronto și New York au atras peste 250.000 de vizitatori. În paralel, datele Placer.ai citate de analistul Cristina Fernández de la Telsey Advisory Group arată o evoluție pozitivă în retail. Traficul în magazinele Adidas din SUA a crescut cu 8% în trimestrul al doilea, după un prim trimestru plat.
Această evoluție contează în contextul calendarului comercial al companiei. În februarie, Adidas a deschis la American Dream Mall din New Jersey primul său magazin emblematic din SUA. Spațiul este dedicat exclusiv fotbalului și are 9.000 de picioare pătrate, echivalentul a aproximativ 836 de metri pătrați.
Expunerea recentă a companiei nu a venit doar din fotbal. Adidas a acumulat vizibilitate și în atletism, unde noul pantof de alergare Adizero Adios Pro Evo 3 a fost purtat de toți cei trei câștigători ai maratonului de la Londra: Sabastian Sawe, Yomif Kejelcha și Tigst Assefa. În cazul acesteia din urmă, performanța a însemnat și un nou record mondial feminin.
Confirmarea oficială a cifrelor comerciale așteptate după Cupa Mondială va veni pe 30 iulie, data la care Adidas va publica raportul financiar pentru trimestrul al doilea.
