Coșurile de cumpărături… s-au schimbat. Românii, mai atenți la cheltuieli. Asta se vede direct la raft. Se cumpără mai puțin. Produsele mai ieftine au succes. Un semnal de alarmă? Lactalis România, liderul pieţei, l-a tras recent.
Cifrele sunt clare. Puterea de cumpărare a scăzut. Consumatorii? Foarte atenţi la preţ. „Downtrading” e cuvântul cheie. Adică, oamenii aleg produse mai accesibile. Chiar dacă renunţă la branduri preferate. Sursa? Financiarul.
Ce înseamnă, concret, „downtrading”?
Simplu: luai un iaurt scump? Acum iei unul ieftin. Chiar dacă nu-ți place la fel. Sau, două cutii de lapte devin una singură. Cristina Miclea, directorul de marketing Lactalis, a tras un semnal de alarmă. E o schimbare mare. Unii rămân loiali. Dar cumpără mai rar. Sau cantități mai mici.
De ce se întâmplă asta?
Inflaţia. Preţurile au crescut peste tot. Nu doar la lactate. Veniturile nu ţin pasul. Mai puţini bani pentru cumpărături. Priorităţile se schimbă. Produsele „neesenţiale”? Primele tăiate. Lactatele intră aici. Din păcate, pentru mulţi.
Ce urmează pentru piaţa lactatelor?
Greu de spus. Producătorii trebuie să se adapteze. Cum? Soluții pentru a atrage consumatorii. Prețuri mai mici? Promoții mai agresive? Produse noi, mai ieftine? Toate sunt posibile. Concurența crește. Supraviețuiesc cei rapizi. Piața se mișcă repede. Foarte repede.
Lactalis, un gigant în defensivă?
Lactalis e lider. Are resurse mari. Branduri puternice. Dar nici un gigant nu ignoră realitatea. Puterea de cumpărare scăzută afectează pe toți. „Oamenii se orientează spre produse mai ieftine, un fenomen numit downtrading, iar cei care rămân fideli brandurilor consacrate cumpără mai puţin sau mai rar”, a declarat Cristina Miclea. Va reuşi Lactalis să menţină poziţia? Vedem. Bătălia va fi dură. Foarte dură.
