Netflix își prezintă marți, 20 octombrie 2026, după închiderea bursei, rezultatele trimestriale și planurile în fața investitorilor, după eliminarea a aproximativ 1.000 de posturi, echivalentul a 6% din personal. Este cea mai amplă rundă de concedieri din 2022, însoțită de înlocuiri la vârful conducerii. Investitorii așteaptă explicații despre evoluția audienței și direcția de creștere a companiei.
Acțiunile au pierdut 25% de la începutul anului și peste 40% în ultimele 12 luni, potrivit Deadline. Declinul reflectă inclusiv întrebările ridicate de tentativa Netflix de a cumpăra Warner Bros., cursă pierdută după încheierea fuziunii Skydance.
Investitorii: „au nevoie, în scurt timp, de indicii care să le dea încredere în traiectoria de creștere pe care această platformă globală puternică ar trebui să o poată oferi”, a spus analistul David Joyce, de la Seaport Research Partners.
Estimările financiare cresc, dar atenția se îndreaptă spre audiență
Pentru trimestrul încheiat la 30 septembrie, analiștii anticipează venituri de 12,8 miliarde de dolari, cu 11,8% peste nivelul din aceeași perioadă a anului trecut. Câștigul estimat pe acțiune este de 82 de cenți, față de 59 de cenți anterior.
Dacă rezultatele se vor încadra în aceste așteptări, explicațiile celor doi directori generali, Ted Sarandos și Greg Peters, ar putea cântări mai mult pentru investitori decât cifrele raportate. Sarandos a recunoscut la o conferință Bloomberg că audiența nu avansează în ritmul pe care și l-ar dori.
Vara nu a adus revenirea sezonieră a consumului de conținut. În același timp, competiția pentru timpul spectatorilor s-a intensificat.
Într-o notă adresată clienților, analistul Matthew Condon, de la Citizens, a observat că „mai puține titluri Netflix ating cele mai înalte niveluri de audiență în streaming”. Investitorii urmăresc atât timpul petrecut pe platformă, cât și oferta viitoare de producții originale.
Recomandările pentru acțiunile companiei diferă:
- Condon recomandă păstrarea acțiunilor, în așteptarea unor factori mai convingători care să susțină revizuiri repetate în sus ale estimărilor financiare.
- Joyce consideră prețul suficient de scăzut pentru a recomanda cumpărarea, deși și-a redus ținta de preț de la 102 la 90 de dolari. În evaluarea sa, compania trebuie acum să demonstreze că poate livra creșterea așteptată.
- Analistul John Blackledge, de la TD Cowen, recomandă tot cumpărarea, cu o țintă de 100 de dolari pe acțiune.
Blackledge se așteaptă la rezultate solide pentru trimestrul al treilea din 2026 și consideră că Netflix își poate menține obiectivele financiare pe termen mediu: creșterea veniturilor, îmbunătățirea marjelor și sporirea numerarului disponibil după investiții. El vede în sportul transmis în direct și în podcasturi modalități de a crește consumul de conținut, de a atrage abonați și de a-i păstra pe cei existenți.
Peter Rice preia conținutul după plecări din conducere
Dan Lin, șeful diviziei de film, a fost îndepărtat luni, 19 octombrie, după plecarea adjunctului său, Doug Belgrad. A părăsit compania și Bela Bajaria, responsabilă de conținut, după zece ani la Netflix.
În locul acesteia a fost numit director de conținut Peter Rice, fost executiv la Disney și Fox. Joyce interpretează schimbările drept o pregătire, de către Sarandos și Peters, a mesajului pentru discuția cu investitorii și pentru perioada următoare.
Despre scopul reducerilor de personal, Condon a scris că „credem că firma își realiniază strategic cheltuielile în jurul inițiativelor sale prioritare, încercând să îmbunătățească audiența și creșterea veniturilor”.
Rice aduce experiență în administrarea programelor sportive și de divertisment, acumulată la 20th Century Fox și apoi la Disney, după preluarea celei dintâi. Joyce consideră utilă și experiența sa în integrarea operațiunilor de conținut ale două companii.
Publicitatea și sportul intră în planurile de creștere
Netflix estimează pentru 2026 venituri din publicitate de 3 miliarde de dolari.
Pentru abonați și bugete publicitare, Netflix concurează cu servicii precum DAZN, Amazon, Apple și YouTube.
Condon vede o altă posibilitate în parteneriatele și integrările cu servicii precum Peacock sau Fox One. Acestea ar putea aduce competiții sportive importante pe Netflix fără investiții inițiale mari în drepturile de transmisie. Sarandos a indicat deja colaborarea cu TF1 din Franța drept un model promițător.
Joyce subliniază că publicitatea capătă o importanță tot mai mare pe măsură ce scumpirile succesive ale abonamentelor împing o parte dintre spectatori către variantele mai ieftine, cu reclame. El vede un potențial important de creștere internațională pentru aceste abonamente.
Tot în evaluarea sa, extinderea pieței televizoarelor conectate la internet și a publicității asociate creatorilor de conținut și clipurilor scurte deschide alte posibilități. Netflix ar putea, de asemenea, să mărească volumul spațiului publicitar oferit.
O eventuală achiziție ar putea modifica poziția Netflix
Încercarea de preluare a Paramount a întrerupt o perioadă de peste un sfert de secol în care Netflix a evitat achizițiile mari. Joyce plasează compania pe locul al șaselea în consumul de televiziune din Statele Unite, într-un calcul care ia în considerare fuziunea Skydance și fuziunea Fox-Roku aflată în așteptare.
Analistul ia în calcul o eventuală cumpărare a NBCUniversal, care urmează să fie desprinsă din Comcast în 2027. În acest scenariu, cota Netflix în consumul de televiziune american ar putea urca de la 7,8% la 14,9%. Posibilitatea face parte din evaluarea lui Joyce, nu dintr-o tranzacție anunțată de companie.
Netflix testează o perioadă mai lungă în cinematografe
În weekendul dinaintea raportării financiare, Netflix a început un test de distribuție cinematografică prin lansarea limitată a filmului spaniol premiat „La Bola Negra”. Filmul are o fereastră de 45 de zile în cinematografe, iar încasările sale sunt raportate oficial.
Compania pregătește și alte lansări, inclusiv unele de mare vizibilitate, cu distribuție largă. Conducerea evită să descrie experimentul ca pe o schimbare de strategie și pare să evalueze separat fiecare film, punând în balanță cererea spectatorilor din cinematografe și efectul posibil asupra vizionărilor pe platformă, arată Condon.
În opinia acestuia, distribuția cinematografică poate consolida comunitățile de fani ale producțiilor Netflix și poate sprijini platforma, argument susținut de mai mulți ani de proprietarii cinematografelor.
