LVMH, grupul care deține Louis Vuitton și Dior, a anunțat luni, 12 octombrie 2026, că vânzările diviziei de modă și articole din piele au scăzut cu 5% în trimestrul al treilea față de aceeași perioadă a anului trecut. Directoarea financiară Cecile Cabanis a explicat că schimbările din mediul economic și din situația consumatorilor chinezi amână redresarea, dar că nu vede un impediment structural sau specific în calea ei: revenirea va dura mai mult.
„Ceea ce am văzut în acest trimestru în știrile macroeconomice și în schimbarea contextului pentru consumatorii chinezi amână puțin redresarea, dar nu există nimic structural sau specific care să o împiedice”, a declarat Cecile Cabanis, director financiar al LVMH.
Declinul veniturilor organice a depășit scăderea de 1,8% anticipată de analiști pentru cele trei luni încheiate în septembrie, potrivit Channelnewsasia. Grupul a precizat că activitatea de modă și accesorii a continuat să beneficieze de piața americană, însă cererea chineză a afectat rezultatul trimestrial.
Bijuteriile și Sephora susțin rezultatul întregului grup
La nivelul LVMH, vânzările au crescut organic cu 1%, la 18,5 miliarde de euro, echivalentul a 20,67 miliarde de dolari americani sau 26,47 miliarde de dolari singaporezi. Rezultatul a rămas sub avansul de 1,3% așteptat de analiști.
Celelalte divizii ale grupului au înregistrat creșteri în trimestrul al treilea:
- Divizia de ceasuri și bijuterii a avut vânzări cu 6% mai mari față de aceeași perioadă a anului precedent.
- Moët Hennessy, divizia de vinuri și băuturi spirtoase, a raportat un avans al vânzărilor de 6%.
- Divizia de retail selectiv a susținut rezultatul grupului, în special prin vânzările comerciantului de produse de înfrumusețare Sephora.
Diferențele se văd și între mărcile diviziei de modă. LVMH a anunțat o cerere deosebit de puternică pentru noile colecții de haine gata de purtat și articole din piele create de designerul Jonathan Anderson pentru Dior, a doua marcă a grupului ca mărime. Cabanis a spus că vânzările Dior au fost pe plus de la începutul anului.
Controversa Molly Tea ar fi afectat Louis Vuitton în China; marca a avut și o problemă logistică
Criticile au vizat revendicarea unui desen cu o floare cu patru petale, asemănător motivelor tradiționale chinezești. James Grzinic, de la Jefferies, apreciază că incidentul pare să fi afectat puternic tendința vânzărilor Vuitton în China și că răspunsul mărcii pare să fi fost păstrarea unui profil discret în marketing.
James Grzinic a mai declarat: „Incidentul Molly Tea pare să fi avut un impact destul de puternic asupra tendinței vânzărilor Vuitton în China. Răspunsul Vuitton la criză pare să fi fost să păstreze un profil discret din perspectiva marketingului”.
Separat, Cabanis a explicat că o problemă logistică punctuală a afectat Louis Vuitton, reducând cu aproximativ un punct creșterea mărcii în trimestrul al treilea.
Piața americană încetinește după ce a compensat slăbiciunea Chinei
În Asia, fără Japonia, vânzările LVMH au scăzut cu 5% față de același trimestru din 2025, trase în jos de China. Problemele pieței imobiliare chineze au apăsat cererea locală pentru bunuri de lux.
Vânzările LVMH din Statele Unite au ajutat în acest an la compensarea slăbiciunii pieței chineze. Totuși, creșterea vânzărilor LVMH pe piața americană a încetinit de la 6% în trimestrul al doilea la 5% în trimestrul al treilea.
Datele privind plățile cu cardul publicate de Citibank în octombrie indică presiuni și asupra acestei piețe: cheltuielile pentru bunuri de lux în Statele Unite au scăzut cu cel puțin 4% în fiecare dintre ultimele trei luni.
Industria luxului traversează un declin de aproape patru ani. În ultimele luni, speranțele unei reveniri au slăbit, în timp ce conflictul din Orientul Mijlociu, tensiunile geopolitice și presiunile inflaționiste au afectat încrederea și puterea de cumpărare a consumatorilor care aspiră la produse de lux.
Acțiunile LVMH au pierdut aproape 40% în 2026
Investitorii pun sub semnul întrebării sursele viitoare de creștere ale industriei. Valoarea de piață a LVMH, grup controlat de familia directorului general Bernard Arnault, este de aproximativ 190 de miliarde de euro, mai puțin de jumătate din maximul atins în 2023.
Rezultatele LVMH deschid un sezon de raportări financiare care se anunță dificil pentru sector, cu presiuni inclusiv asupra mărcilor de la vârful pieței, precum Hermès.
