Panică printre părinți! Nestlé și Danone, două nume mari în formulele pentru sugari, sunt într-o situație critică. Retrageri masive. Anchete. Acuzații grave. Ce se întâmplă, de fapt?
Giganții alimentari sunt sub o presiune enormă. Investitorii vor explicații. Scăderi ale acțiunilor. Mai mulți copii s-au îmbolnăvit. Conform Revista Ioana, Nestlé a început retragerile încă din decembrie. Europa, Asia, America. Posibilă contaminare cu cereulidă. O toxină periculoasă.
Ce a declanșat retragerile masive?
Cereulida. Substanța incriminată provine dintr-un ulei de acid arahidonic (ARA). Furnizor: compania chineză Cabio Biotech. Autoritățile franceze au demarat o anchetă amplă. Scopul? Să stabilească cum s-a produs contaminarea. Și dacă măsurile luate au fost suficiente. Scandalul a atins și alți producători. Inclusiv grupul privat Lactalis.
Nestlé a transmis scuze publice. Un mesaj video cu noul director general, Philipp Navratil. Oare vor fi suficiente aceste scuze?
Investitorii cer socoteală: cât va costa totul?
Nerăbdare maximă. Investitorii vor răspunsuri clare. Mai ales înaintea rezultatelor anuale. Nestlé (joi). Danone (vineri). Kai Lehmann, manager de portofoliu la Flossbach von Storch, investitor în Nestlé, așteaptă „mai multă proactivitate și transparență în comunicare”. Nestlé susține că impactul financiar va fi minim. Sub 0,5% din vânzări. Analistii de la Jefferies au o altă viziune. Ei estimează o expunere totală de 1,6 miliarde de euro. O sumă considerabilă, nu-i așa?
Reputația, un atu fragil. Cum o recâștigă firmele?
Încrederea consumatorilor. Greu de obținut, ușor de pierdut. În sectorul formulelor pentru sugari, reputația e totul. Tom Booijink, specialist în produse lactate la RaboResearch, atrage atenția. Un tată din Northumberland, Anglia, a mărturisit că încrederea sa în produsele Nestlé a fost zdruncinată. Fiica lui s-a îmbolnăvit. Citatul său e grăitor: „Când această încredere este compromisă, este foarte greu să te simți confortabil continuând să folosești acele produse”.
Asta e miza acum. Atât.
Cine pierde, cine câștigă?
Danone pare mai expusă. Așa spun analiștii. Aproximativ 17% din profit provine din vânzarea de formule în China. La Nestlé, sub 2%. Acțiunile Danone au scăzut cu peste 5% de la începutul anului. Surprinzător sau nu, brandul german HiPP a anunțat o creștere accentuată a cererii. Analistii avertizează că retragerile ar putea reduce estimările privind creșterea volumelor Nestlé cu un punct procentual. Întrebări apar. Capacitatea conducerii de a controla riscurile. Într-un grup de 260 de miliarde de dolari. Ironia sortii…
