Clubul de fotbal Rapid a câștigat o victorie semnificativă în instanță împotriva platformei de comerț electronic Trendyol. Compania turcească a fost acuzată de vânzarea ilegală a unor produse cu marca echipei. Decizia Tribunalului București obligă Trendyol să elimine toate articolele contrafăcute, deși hotărârea nu este încă definitivă.
În ultimul an, mulți fani ai Rapidului au cumpărat articole de îmbrăcăminte cu sigla clubului de pe site-ul Trendyol, fără a ști că acele produse nu erau autorizate. Acțiunea legală a conducerii clubului a dus la suspendarea acestei practici, subliniind importanța respectării drepturilor de proprietate intelectuală în comerțul online.
Ce s-a întâmplat între Rapid și Trendyol
În aprilie 2025, avocații clubului Rapid au acționat în justiție Trendyol, o platformă evaluată la aproximativ 10 miliarde de euro, din cauza vânzării unor produse cu însemnele clubului fără un acord prealabil. Tribunalul București a decis că societatea pârâtă trebuie să elimine imediat toate produsele care conțin marca Fotbal Club Rapid. Acest caz subliniază provocările legate de protecția brandurilor sportive în mediul digital, un subiect din ce în ce mai discutat în România și în Europa de Est.
Decizia poate fi contestată în termen de cinci zile. Dacă se va face apel, acest aspect ar putea să deschidă calea unor situații similare pentru alte cluburi din Superliga, care se confruntă cu vânzarea de articole neauzorizate.
Trendyol a avut diverse produse cu sigla Rapid la prețuri mai mici decât cele de pe site-ul oficial al clubului. Mulți suporteri au optat să cumpere de pe Trendyol, fără să știe că sprijină astfel vânzarea ilegală. Acest lucru nu este singular în fotbalul românesc; alte cluburi, precum Universitatea Craiova sau FCSB, au întâmpinat probleme similare.
Odată cu decizia instanței, produsele neautorizate trebuie să fie îndepărtate de pe Trendyol. Totuși, procesul ar putea continua dacă Trendyol decide să facă apel. Este de așteptat ca alte platforme de comerț electronic să devină mai atente la comercianți, având în vedere atenționările autorităților române.
Un jucător important din Turcia şi pașii făcuţi pe piața din România
Trendyol este cea mai mare platformă de e-commerce din Turcia și beneficiază de sprijinul Alibaba, un jucător major pe piața globală. În primul an de activitate în România, Trendyol a atras peste 1,3 milioane de cumpărători activi, iar țara noastră a devenit cea mai importantă piață din Europa Centrală și de Est pentru companie. Aceasta a influențat considerabil dinamica pieței de comerț electronic, provocând concurență directă cu alte platforme mari.
Conform Ziarul Financiar, majoritatea comenzilor pe Trendyol provin din București, Cluj-Napoca și Constanța. Peste 90% dintre comercianții români activi pe platformă sunt IMM-uri, care oferă mai mult de două milioane de produse, inclusiv articole sportive și suveniruri de la diverse echipe de fotbal.
Numărul comercianților români înscriși pe Trendyol a atins 3.500 la nouă luni de la începerea înrolării locale. În doar patru luni, ponderea vânzărilor realizate de aceștia a crescut de la 10% la 40% din total, potrivit Gândul. Această expansiune rapidă se aliniază tendințelor observate la alți competitori internaționali pe piața locală.
Promovarea făcută de vedete și impactul asupra vânzărilor
Ascensiunea rapidă a Trendyol în România a fost propulsată de campanii cu vedete de renume, precum Andreea Bălan și Smiley. Aceste colaborări au captat atenția tinerilor, însă nu au abordat provocările legate de drepturile de licență ale produselor. Aceasta aduce în discuție controverse similare care au apărut în campanii de promovare internaționale în fotbal.
Decizii care pot schimba regulile jocului pentru Rapid și Trendyol
Dan Șucu, acționarul majoritar al Rapidului, se confruntă cu decizia de a continua procedurile legale sau de a considera că această hotărâre este suficientă. Dacă procesul va continua, Rapid ar putea obține despăgubiri, având în vedere precedentul altor cazuri de încălcare a drepturilor de proprietate intelectuală în Europa de Est.
Trendyol are opțiunea de a face apel, ceea ce ar putea prelungi conflictul juridic. Totuși, compania riscă să-și afecteze reputația pe piața locală, mai ales după expunerea subiectului în media. Acest caz subliniază importanța respectării drepturilor de proprietate intelectuală în comerțul online și dovedește că brandurile sportive pot lua măsuri decisive pentru a-și apăra drepturile.
Piața din Europa de Est devine din ce în ce mai relevantă pentru marile platforme de comerț electronic. Acest caz ar putea influența modul în care acestea își gestionează relațiile cu partenerii locali și brandurile consacrate.
Ce urmează și cum poate evolua povestea dintre Rapid și Trendyol
Povestea dintre Rapid și Trendyol este departe de a se încheia. Decizia Tribunalului București reprezintă un prim pas important, dar rămâne de văzut cum vor acționa ambele părți. Acest caz are potențialul de a deveni un precedent semnificativ pentru protecția brandurilor în mediul online, inclusiv pentru alte cluburi din Superliga și Europa de Est.
Pentru suporterii Rapid, victoria oferă asigurări că echipa își protejează identitatea. Clubul dorește ca produsele oficiale să ajungă la fani prin canale sigure. Pe de altă parte, pentru Trendyol, va fi provocator să recâștige încrederea consumatorilor și să evite problemele legate de drepturile de proprietate intelectuală în viitor.
Observațiile vor fi îndreptate către deciziile viitoare ale ambelor părți și cum va reacționa piața de e-commerce din România la acest semnal cu privire la respectarea drepturilor de proprietate intelectuală. Acest caz poate avea implicații și pentru alte domenii, inclusiv piața suvenirurilor sportive și colaborările între cluburi și platformele online.
