Magazinele Zellers se vor deschide în 25 de locații The Bay din Canada

Peste două duzini de locații The Bay din Canada vor găzdui în curând magazine Zellers, deoarece retailerul a anunțat mai multe detalii despre planul său de a resuscita brandul de reduceri defuncte atât online, cât și în magazinele fizice.

Compania Hudson’s Bay spune că mai târziu în această lună, Zellers Pop-Up Stores se vor deschide în 25 de magazine Bay din Canada. La lansare, patru vor fi în Columbia Britanică, trei în Alberta, câte unul în Saskatoon și Winnipeg, nouă în Ontario, cinci în Quebec și două în Nova Scoția, dar lanțul spune că ar putea urma mai multe.

În timp ce marca Zellers este un nume cunoscut în Canada de zeci de ani, a dispărut în mare măsură din peisajul comerțului cu amănuntul în 2011, pe măsură ce Target sa extins în Canada, deschizând magazine în 220 de locații Zellers. Alte 64 de operațiuni deținute de HBC au continuat să funcționeze până în 2013, când a fost scos oficial priza de pe lanțul de reduceri.

În timp ce unele locații au rămas deschise o perioadă după lansarea Target, în cele din urmă s-au închis și ele.

În timp ce magazinele au dispărut, HBC și-a păstrat drepturile de marcă asupra mărcii cel puțin până în 2020. În anul următor, familia Moniz din Montreal, care conduce un mic imperiu de comerț cu amănuntul, a căutat să comercializeze Zellers pentru ea însăși și să-și înființeze un magazin sub acel banner. , ceea ce a dus la o luptă juridică cu HBC pentru încălcarea mărcii comerciale.

Acea bătălie în instanță este în desfășurare, dar HBC a dat de înțeles că are planurile sale pentru numele Zellers de ceva timp, lansând magazine pop-up într-un număr mic de locații Bay în timpul pandemiei.

Știrile de miercuri reprezintă o extindere majoră a acestor planuri. Pe lângă cele 25 de magazine fizice care se vor deschide în curând, HBC va lansa în curând și un magazin online cu servicii complete la Zellers.ca.

„Clienții se pot aștepta la o experiență de cumpărături jucăușă și utilă, plină de prețuri mici zi de zi”, a spus retailerul într-un comunicat de presă.

HBC speră să profite de sentimentul de nostalgie al consumatorilor în relansarea mărcii, dar consultantul de retail Doug Stephens spune că poate merge doar atât de departe.

„Poate că consumatorii vor gravita către acest concept, dar nu văd că se va întâmpla”, a declarat el pentru CBC News într-un interviu.

El spune că, în timp ce conceptul de magazin pop-up poate aduce câțiva clienți noi ca o noutate, HBC va avea dificultăți să transforme acest trafic în vânzări în locațiile sale principale din Bay.

„Este mai mult despre încercarea de a insufla o nouă viață în Golful Hudson? Dacă da, cred că este o zi întârziere și un dolar mai scurt”, a spus el.