În 2009, o tânără roșcată pe nume Ramona a venit emoționată în biroul meu de CCO cu un cățel în brațe și mi-a zis: „vreau să îți propun ceva nou.” Tocmai își părăsise jobul de succes ca recuperator de credite pentru o carieră îndoielnică de cântat pe stradă la chitară, și spunea că se simte mai liberă ca niciodată – iar libertatea asta voia să o aducă și în biroul meu. Am râs de ea și nu i-am dat nicio șansă. Astăzi, ea este superioara mea și vicepreședinte pe branch creativ al companiei.

Povești precum cea a Ramonei sunt tot mai dese în ultimii ani. Ultimele grafice lansate de New York Times arată un shift în conștiința populară și implicit în domeniile creative cum e advertisingul: oamenii s-au săturat de publicitate monotonă servită la bol și sunt mult mai interesați de publicitatea imersivă, care dă suflu brandului și îl aduce în mijlocul poporului. Un domeniu unde tu, însă, n-o să reușești niciodată pentru că ești prea prost.

Din experiența mea în marketing, pot să spun că storytelling-ul reprezintă azi marea atracție, similar cu atracția pe care o avea Internetul pentru directorii creativi la începutul anilor 2000. Repartizarea de bugete în cadrul firmelor mari a ajuns de la un modest 15% pentru partea de creație în 2008, la un covârșitor 70% în prezent, iar directorii sunt dispuși mai mult ca oricând să investească în conținut. Însă nu sunt deloc dispuși să investească în tine, pentru că ești mai prost decât un bec spart într-o parcare goală din Caracal.

În discuțiile mele cu Sundar Pichai, CEO-ul Google, am înțeles că salariul mediu în SUA pentru poziții precum copywriter sau content creator tinde spre 200.000 $ și e în continuă creștere – un trend care începe să fie copiat în Europa de Vest, și în curând, la noi. Totuși, când trendul va ajunge la noi, cea mai bună șansă a ta de a lucra la Google e ca spălător de buzi, pentru că ai capul mai gol decât un concert CRBL în 2016 și mă-ta trebuie să-ți dea cu mopul din două în două ore prin cameră din cauza bălților de scuipat care ți se scurg din gură.

Trei sferturi dintre publicitari consideră că conținutul branduit e superior PR-ului și chiar publicității tipărite (câștigătorul etern al vânzărilor de la prima reclamă încoace). Impactul storytelling-ului se simte inclusiv în numărul crescător de conferințe, workshop-uri și TED talks pe teme legate de creativitate și dezvoltare personală. Și deși a ține un pișat de TED talk despre ce rahat de subiect generic vrei tu și a-l umple cu 20 de minute de vrăjeală și 4 glumițe într-un fel în care să pară că spui ceva obiectiv este cea mai ușoară chestie după ingeratul apei cu gura deschisă sub o cascadă, tu ești atât de formidabil de idiot încât la conferința ta lumea ar fugi acasă cu o asemenea viteză încât ar îndoi continuumul spațiu-timp într-o realitate în care curul tău prost n-a apucat să se nască și toată lumea o duce procentual mai bine.

Poveștile interesante ne captivează, ne mențin atenția. Cele mai multe branduri de azi au pagină de Facebook și 2-3 alte conturi social media. Se pune accent pe împachetarea mesajului mai mult decât pe mesajul în sine, și pe modul în care brandurile se apropie de oameni versus cantitatea de oameni targetați. Dar tu n-ai putea niciodată să faci parte dintr-o strategie din asta simplă pentru că ești atât de idiot încât dai like la memeurile răsuflate pe care le postează oameni disperați să le cumperi pateul și cea mai originală glumă a ta e „nu ne-am mai văzut de un an” pe 1 ianuarie, bonus, crezi că ultima piesă de la Taxi e decentă.

Proporția în care viitorul marketingului va fi afectată real de freamătul storytelling-ului ne-o va spune doar timpul. Pentru viitorul tău, însă, e mult mai rentabil să cari bușteni prin nisip cu un leu pe oră decât să încerci să faci bani căcând vreo idee din capul tău îngust și dur.

O mare vorbă românească rămâne în continuare în picioare, poate acum mai mult ca oricând: mâna întinsă care nu spune o poveste nu primește pomană. Iar singura poveste pe care o să o zică mâna ta întinsă peste 5 ani va fi „dă și mie un leu boss să-ți trăiască familia.”

LĂSAȚI UN MESAJ

Please enter your comment!
Please enter your name here